Comment j’ai redressé la visibilité SEO de ROI Performance après une pénalité Google

Quand j’ai audité le site de ROI Performance, le constat a été brutal : chute de trafic, quasi plus aucune requête générique, et une pénalité algorithmique probable. Mais derrière ce décrochage se cachaient des leviers puissants pour rebondir. Retour sur un audit complet qui a tout changé.

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Le contexte : un trafic stable… jusqu’à la chute

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Sur les 16 derniers mois, le site ROI Performance enregistrait environ 3 000 clics, avec une position moyenne autour de la 36e place sur Google. Puis, fin mai 2024, tout s’effondre.

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Symptôme :

• Trafic organique divisé par deux,
  
  
• Plus aucun clic sur les requêtes génériques,
  
  
• Seule la marque “roi performance” générait encore du trafic.
  
  

Pas de pénalité manuelle, pas de hack, pas de problème de sécurité. Tout laissait penser à une pénalité algorithmique, potentiellement liée à un problème de structure ou de qualité.

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Étape 1 : analyse technique – des fondations à reprendre

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Dès la première analyse technique, plusieurs problèmes ressortent :

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Des centaines d’URLs introuvables

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WordPress avait généré automatiquement des dizaines de pages obsolètes ou mal redirigées.

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🔧 Recommandations :

• Audit complet des 404 et des pages exclues de l’index,
  
  
• Mise en place de redirections 301 sur les pages supprimées ou déplacées,
  
  
• Nettoyage du CMS pour éviter la régénération automatique d’URLs fantômes .
  
  

🐌 Temps de chargement mobile trop lent

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Malgré des performances desktop correctes, le site peinait sur mobile :

• Images trop lourdes,
  
  
• Formats inadaptés (PNG au lieu de WebP),
  
  
• Scripts inutiles ou mal compressés.
  
  

🔧 Recommandations :

• Compression d’images systématique (<50ko),
  
  
• Passage aux formats modernes (WebP/AVIF),
  
  
• Réduction des appels JS et priorisation HTML/CSS pour les éléments essentiels .
  
  

Étape 2 : analyse sémantique – un contenu trop faible

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Le site ne se positionnait presque plus sur ses mots-clés cibles. Pourquoi ?

• Faible volumétrie de contenu,
  
  
• Pages sans réelle optimisation sémantique,
  
  
• Mauvais maillage interne.
  
  

📉 Résultat : seuls 43 mots-clés étaient détectés dans Search Console, avec un clic mensuel moyen de 27… essentiellement sur la requête de marque.

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🔧 Recommandations :

• Audit complet du champ lexical des cibles B2B (lead generation, acquisition B2B, etc.),
  
  
• Création de pages dédiées par intent de recherche (intégrer le “comment”, “pourquoi”, “avantages”),
  
  
• Optimisation des balises title et H1,
  
  
• Mise en place d’un maillage interne stratégique.
  
  

Étape 3 : audit d’indexation – trop de pages exclues

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Google indexait 53 pages… mais en excluait plus de 440.

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📌 Pourquoi ?

• URLs mortes présentes dans la sitemap,
  
  
• Problèmes de hreflang (depuis corrigés),
  
  
• Pages à faible valeur ajoutée (erreurs CTA, pages sans contenu).
  
  

🔧 Recommandations :

• Vérifier et réécrire la sitemap XML,
  
  
• Supprimer les URLs orphelines ou vides,
  
  
• Contrôler la propagation des balises hreflang, surtout sur les versions FR/EN,
  
  
• Revoir les CTA générés automatiquement depuis Hubspot (source d’URL parasites) .
  
  

Étape 4 : stratégie concurrentielle – un nom, plusieurs acteurs

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Un autre point bloquant : l’existence d’un site homonyme en .co.uk, quasi vide, mais qui restait actif.

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🎯 Risque SEO :

• Dilution de la notoriété de marque,
  
  
• Possibilité de confusion pour Google.
  
  

🔧 Recommandation :

Acheter le nom de domaine roiperformance.co.uk et le désactiver proprement.

Cela permettrait à ROI Performance de regagner en autorité et de recentraliser le signal de marque.

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Étape 5 : relancer la dynamique SEO

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Une fois les fondations posées, j’ai proposé une roadmap SEO claire :

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🔹 Technique

• Correction des 404 et des redirections,
  
  
• Compression des assets (images, scripts),
  
  
• Optimisation de la structure mobile.
  
  

🔹 Contenu

• Création de contenus piliers sur les sujets clés : “génération de leads B2B”, “SEO B2B”, “SEA pour la conversion”,
  
  
• Intégration de FAQ riches et de données structurées (schema.org),
  
  
• Publication régulière pour créer un “effet fraîcheur”.
  
  

🔹 Autorité

• Campagne de netlinking ciblée (sites B2B, SaaS, agences),
  
  
• Guest posts sur des sites sectoriels,
  
  
• Réactivation de profils pro sur LinkedIn et dans les annuaires métier.
  
  

Ce que cet audit m’a appris (et ce que vous pouvez retenir)

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1. Un site peut sembler propre… tout en envoyant de mauvais signaux à Google.
   
   
2. Le SEO technique est fondamental quand la pénalité n’est pas manuelle.
   
   
3. Indexation ≠ qualité : ce qui est visible par Google doit être utile.
   
   
4. Un bon SEO, ce n’est pas juste du contenu. C’est un tout.
   
   
5. Après une chute, il y a toujours un rebond possible – si l’audit est bien fait.
   
   

Aujourd’hui, ROI Performance est sur la bonne voie pour reconstruire sa visibilité organique. Et ce projet m’a rappelé que les audits SEO ne sont pas juste des checklists : ce sont des clés pour redémarrer.

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➡️ Vous pensez que votre trafic chute sans raison ?

➡️ Vous n’arrivez pas à émerger malgré vos efforts SEO ?

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Un audit sérieux est souvent le début du retour en haut.

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